تفكر شركة كوكاكولا في التخلي عن سلسلة المقاهي الشهيرة “كوستا”، أكبر شبكة مقاهٍ في بريطانيا بعد أكثر من ست سنوات على دخولها عالم المقاهي عبر صفقة ضخمة.
هذه الخطوة تأتي في إطار مراجعة استراتيجية واسعة داخل كوكاكولا بهدف إعادة تقييم جدوى استثمارها في سوق القهوة العالمي مقارنةً بقطاع المشروبات الغازية الذي يُعدّ نشاطها الأساسي.
محادثات أولية لبيع “كوستا”
ذكرت قناة “سكاي نيوز” أن كوكاكولا استعانت ببنك الاستثمار “لازارد” لمراجعة خياراتها الاستراتيجية، حيث تجري حالياً محادثات استكشافية مع مجموعة من المصرفيين والمستثمرين المحتملين حول بيع سلسلة كوستا.
وبحسب مصادر في القطاع المالي، فقد بدأت بالفعل مفاوضات أولية مع عدد محدود من المستثمرين، بينهم شركات استثمار مباشر، مع ترقب لتقديم عروض مبدئية خلال أوائل الخريف المقبل.
ورغم هذه التحركات، لم تُحسم الأمور بعد، إذ تشير بعض التوقعات إلى أن شركة كوكاكولا قد تتراجع عن البيع في حال رأت أن العروض غير مرضية أو لا تحقق لها الفائدة المرجوة.
كوستا بين توسع عالمي وتراجع الأداء
منذ استحواذ كوكاكولا على سلسلة كوستا عام 2018 مقابل 3.9 مليار جنيه إسترليني من شركة “ويتبريد”، توسعت العلامة التجارية لتصبح قوة حقيقية في قطاع القهوة العالمي.
حاليًا، تدير كوستا أكثر من 2000 فرع في المملكة المتحدة وأكثر من 3000 حول العالم، إضافة إلى آلاف ماكينات البيع الآلي “Costa Express” المنتشرة في عشرات الدول مثل الهند واليابان والمكسيك.
ويعمل لدى الشركة نحو 35 ألف موظف، ما يجعلها من أبرز جهات التوظيف في قطاع الضيافة البريطاني.
لكن رغم هذا التوسع، أظهرت البيانات المالية تحديات واضحة، إذ بلغت إيرادات “كوستا” في 2023 نحو 1.22 مليار جنيه إسترليني فقط، وهو رقم أقل مما حققته الشركة قبل استحواذ كوكاكولا عام 2018 (1.3 مليار جنيه).
كما عانت السلسلة من ضغوط اقتصادية متزايدة أبرزها التضخم وارتفاع التكاليف التشغيلية، الأمر الذي دفعها إلى إطلاق برامج لإعادة الهيكلة وخفض النفقات.
إطلع علي: الطلب على منتجات التغذية يرفع مبيعات مجموعة دانون
استيراتيجية شركة كوكاكولا
أكدت شركة كوكاكولا أن دخولها مجال القهوة عبر “كوستا” كان خطوة استراتيجية لتعزيز وجودها في سوق المشروبات الساخنة، وهو القطاع الذي لم يكن لديها فيه علامة تجارية عالمية. فقد صرّح جيمس كوينسي، الرئيس التنفيذي للشركة، بأن “كوستا تمنحنا خبرات فريدة وفرصًا للنمو العالمي”.
لكن بعد مرور سنوات، يبدو أن الأداء المالي لم يرتقِ للتوقعات، ما جعل إدارة الشركة تعيد تقييم استراتيجيتها.
ويشير محللون إلى أن القيمة السوقية الحالية لـ”كوستا” قد لا تتجاوز ملياري جنيه إسترليني، أي أقل بكثير من المبلغ الذي دفعته كوكاكولا للاستحواذ عليها، وهو ما قد يؤدي إلى خسائر بمليارات الجنيهات إذا مضت الشركة في عملية البيع.
ورغم هذه التحديات، فإن “كوستا” ما زالت تحقق عوائد مهمة للشركة الأم، حيث دفعت أكثر من 250 مليون جنيه إسترليني كأرباح منذ الاستحواذ.
إلا أن المنافسة الشديدة مع علامات كبرى مثل “ستاربكس”، و”كافيه نيرو”، و”بريت آ مانجيه”، بالإضافة إلى منافسين جدد مثل سلسلة المخابز “Gail’s”، تجعل الحفاظ على نمو مستدام أمراً معقدًا.
في النهاية، تظل مسألة بيع “كوستا” اختباراً حقيقياً لاستراتيجية شركة كوكاكولا في تنويع أعمالها خارج سوق المشروبات الغازية.
وبينما يرى البعض أن التخلي عن السلسلة قد يكون خطوة ذكية للتركيز على قطاعات أكثر ربحية، يعتقد آخرون أن الحفاظ على “كوستا” كمنصة عالمية للقهوة قد يفتح آفاقاً مستقبلية لا تقل أهمية عن نشاطها الأساسي.
إقرأ المزيد: دومينوز بيتزا تسجل نموًا في المبيعات والأرباح خلال الربع الثاني
