أعلنت شركة “نايكي”، الرائدة عالميًا في صناعة الملابس والأحذية الرياضية، دخولها قطاع الألعاب من خلال تعاون مشترك مع شركة “ليغو” الدنماركية، حيث أطلقت مجموعة المكعبات Nike Dunk x LEGO بسعر 100 دولار.
وقد شهدت المجموعة إقبالًا واسعًا، إذ نفدت بالكامل خلال دقائق من طرحها على موقع “ليغو”، وفقًا لتقرير صادر عن شركة “جيفريز”.
وتتضمن المجموعة 1180 قطعة تم تصميمها لمحاكاة حذاء كرة سلة، وتتضمن كرة قابلة للدوران مكوّنة من مكعبات LEGO، وتحمل شعار “DUNK”، إضافة إلى حجرات تخزين سرية ومجسم مصغّر جديد باسم B’Ball Head.
ويُعد هذا الإصدار باكورة سلسلة من المنتجات المشتركة بين الشركتين، تشمل تصميمات حصرية للأحذية والملابس الخاصة بالأطفال، فضلًا عن مجموعات مكعبات جديدة من المقرر طرحها في سبتمبر/أيلول المقبل.
كما تم تنظيم سلسلة من الفعاليات التفاعلية في عدد من المدن، انطلقت في الفترة من 7 إلى 11 يونيو/حزيران الماضي في مدينة “ليغولاند” بولاية كاليفورنيا، تزامنًا مع اليوم العالمي للعب.
ومن المنتظر أن تُطلق “نايكي” خلال أغسطس المقبل إصدارًا جديدًا من حذاء Nike Air Max Dn x LEGO باللون الأصفر، بسعر 155 دولارًا، يتميز بتفاصيل مستوحاة من النتوءات الأيقونية لمكعبات ليغو، ورسومات لشخصيات LEGO داخل النعل الأوسط.
الشراكة بين نايكي و ليغو
أكدت “نايكي” أنها أبرمت شراكة طويلة الأجل مع “ليغو”، بهدف الدمج بين الإبداع الخيالي لعالم ليغو والإرث الرياضي العريق لنايكي، في إطار سعيها إلى “إلهام الأطفال وتشجيعهم على التفاعل النشط واللعب المبتكر”، بحسب بيان رسمي صادر عن الشركة.
وفي إطار هذا التعاون، أعلنت نايكي تعيين يورغن فيغ كنودستورب، الرئيس التنفيذي السابق لشركة ليغو، كعضو في مجلس إدارتها. ويُنسب إلى كنودستورب الفضل في التحول الكبير الذي شهدته “ليغو” خلال فترة ولايته التي امتدت من عام 2004 وحتى 2023.
ويعكس هذا التعاون تحالفًا بين اثنين من أبرز الأسماء في مجاليهما؛ إذ تتربع “نايكي” على قمة سوق الملابس والأحذية الرياضية عالميًا، في حين تحافظ “ليغو” على مكانتها الريادية في قطاع الألعاب، محققة نموًا مستدامًا في المبيعات والسمعة المؤسسية.
تأتي هذه الشراكة في وقت تسعى فيه “نايكي” إلى تعزيز موقعها داخل سوق منتجات الأطفال، الذي يُعد الأصغر ضمن محفظتها من حيث الإيرادات، والتي بلغت 5.7 مليار دولار في السنة المالية 2025 المنتهية في 31 مايو/أيار، بانخفاض قدره 5% على أساس سنوي.
وفي المقابل، تواصل “ليغو” تحقيق أداء قوي، حيث سجلت مبيعات بقيمة 11.7 مليار دولار خلال العام الماضي، بارتفاع نسبته 13%، وحصدت المركز الأول عالميًا في تصنيف شركة Reptrak لأكثر العلامات التجارية موثوقية لعام 2025، بينما حلت “نايكي” في المرتبة 22.
وتُعد هذه المبادرة بمثابة استثمار طويل الأجل، حيث تسعى نايكي إلى جذب شريحة الأطفال باعتبارها قاعدة عملاء مستقبلية، بما يسهم في بناء ولاء للعلامة التجارية عبر الأجيال. ويُتوقع أن تمتد الآثار الإيجابية لهذه الاستراتيجية لتشمل جمهورًا أوسع من خلال ارتباط الآباء بالأطفال أثناء التفاعل مع المنتجات.
ورغم أن فئة الرجال لا تزال تمثل الحصة الأكبر من إيرادات نايكي (23.3 مليار دولار)، تليها النساء (9.7 مليارات دولار)، ثم علامة “جوردان” (7.2 مليارات دولار)، إلا أن هذه الفئات الثلاث سجلت انخفاضًا بنسبة 6% لفئتي الرجال والنساء، و16% لعلامة “جوردان” خلال العام المالي الماضي.
وصف محلل شركة “جيفريز”، راندي كونيك، الشراكة مع “ليغو” وتعيين كنودستورب في مجلس إدارة “نايكي” بأنها “خطوة استراتيجية بالغة الأهمية”، نظرًا إلى خبرته في إعادة إحياء علامة “ليغو” من خلال التعاونات المبتكرة والتوسع في المنتجات الإبداعية ذات الجاذبية العالية، والتي ساعدت في تعزيز التفاعل المستمر مع المستهلكين وزيادة الطلب على المنتجات.
وأضاف كونيك: “من المتوقع أن تسهم المنتجات القادمة، مثل حذاء LEGO Air Max Dn، في تعزيز الزخم الحالي والحفاظ على الحماسة المحيطة بهذه الشراكة، لا سيما ضمن فئة الأطفال، التي تمثل محورًا للنمو المستقبلي لنايكي”.
إطلع علي: أرباح نايكي تتجاوز التوقعات وسهم الشركة يقفز بأكثر من 11%
نبذة عن شركة ليغو (LEGO Group)
تُعد شركة ليغو واحدة من أبرز الشركات العالمية المتخصصة في صناعة ألعاب الأطفال، وتحديدًا المكعبات التركيبية التي تحمل علامتها التجارية الشهيرة.
تأسست الشركة عام 1932 في مدينة بيلوند بالدنمارك على يد النجار أولي كيرك كريستيانسن، وبدأت نشاطها بصناعة الألعاب الخشبية قبل أن تنتقل في عام 1949 إلى إنتاج مكعبات بلاستيكية قابلة للتركيب، والتي أصبحت لاحقًا منتجها الأيقوني عالميًا.
تُشتق كلمة “LEGO” من عبارة دنماركية “leg godt” وتعني “اللعب الجيد”، وهو المفهوم الذي بُنيت عليه فلسفة الشركة في تشجيع الأطفال على الإبداع، والخيال، والتعلم من خلال اللعب.
حققت “ليغو” على مر العقود توسعًا كبيرًا، حيث أصبحت تمتلك اليوم مجموعة واسعة من المنتجات، تشمل مجموعات تركيب لمختلف الفئات العمرية، وألعاب إلكترونية، وسلاسل أفلام، وبرامج تلفزيونية، فضلًا عن مدن الملاهي الترفيهية المعروفة باسم “ليغولاند” في عدة دول حول العالم.
تُعرف “ليغو” بجودتها العالية وابتكاراتها المستمرة، وقد صنّفت مرارًا ضمن أكثر الشركات موثوقية وتأثيرًا عالميًا، وكان لها دور كبير في تطوير مفهوم “اللعب الهادف” الذي يجمع بين الترفيه والتعليم.
ويقع المقر الرئيسي للشركة في مدينة بيلوند، وتوظف آلاف العاملين حول العالم، وتُعد من الشركات العائلية الناجحة التي حافظت على طابعها الإبداعي رغم توسعها الكبير.
إقرأ المزيد: أحذية نيو بالانس تتألق من جديد بشراكات مع نجوم المستقبل
