أطلقت شركة Nike المتخصصة في إنتاج الملابس والأحذية والأدوات الرياضية نسختها الجديدة من حذاء الجري الجبلي “ألترفلاي” تحت علامتها الفرعية ACG، وذلك خلال سباق ألترا تريل دو مون بلان في فرنسا، أحد أهم سباقات الجري الطويل على مستوى العالم.
لم يكن هذا إطلاق Nike ACG brand Alterfly shoe مجرد طرح منتج جديد، بل يمثل بداية مرحلة استراتيجية تهدف إلى إعادة تركيز العلامة الأميركية على الرياضات الأساسية، وعلى رأسها رياضة الجري، بعد أن تراجعت حصتها السوقية العالمية من 29% في عام 2021 إلى 26% في 2025 وفق بيانات يورو مونيتور.
شركة nike في مواجهة منافسة شرسة من علامات صاعدة
في الوقت الذي تكافح فيه شركة nike للحفاظ على ريادتها، تمكنت علامات مثل هوكا وسالومون من تحقيق قفزات قوية في سوق الأحذية الجبلية، حيث تحولت من علامات متخصصة إلى منافسين عالميين يجذبون فئات واسعة من المستهلكين الباحثين عن الأداء الرياضي المتطور.
ومع أن إطلاق حذاء “ألترفلاي” جاء في حدث ترعاه “هوكا” نفسها، إلا أن الخطوة بدت كرسالة واضحة من نايكي على قدرتها المالية والتسويقية، ورغبتها في خطف الأضواء من منافسيها المباشرين.
إطلع علي: نايكي تدخل قطاع الألعاب عبر شراكتها مع شركة ليغو
الصين.. القلب النابض لاستراتيجية شركة نايكي
يشكل سوق الصين العمود الفقري لاستراتيجية نايكي الجديدة، خاصة مع النمو الهائل لمبيعات الملابس والأحذية الخارجية منذ عام 2019 (بزيارة تلامس الضعف في الملابس وارتفاع 65% في الأحذية).
كما تضع شركة nike الصين في قلب رهانها الاستراتيجي، إذ تضاعفت مبيعات الملابس الخارجية هناك بين عامي 2019 و2025، كما ارتفعت مبيعات الأحذية الجبلية بنسبة 65% خلال الفترة نفسها.
لكن رغم هذه الطفرة، شهدت الشركة تراجعاً مزدوج الرقم في مبيعاتها بالصين لثلاثة فصول متتالية، نتيجة اشتداد المنافسة من علامات محلية وعالمية، إضافة إلى التباطؤ الاقتصادي وارتفاع معدلات بطالة الشباب، وهو ما أثر على القوة الشرائية للمستهلكين.
ولمعالجة هذا التحدي، قامت نايكي بإعادة هيكلة علامتها الفرعية ACG في العام الماضي، وأسندت قيادتها إلى أنجيلا دونغ، نائبة الرئيس لأسواق الصين الكبرى، بهدف تطوير منتجات تتناسب مع السوق المحلية وتلبي طموحات المستهلكين الصينيين.
يرى الرئيس التنفيذي إليوت هيل أن الهدف الأساسي من الاستراتيجية الجديدة هو “جذب 1.3 مليار مستهلك في الصين للانخراط في عالم الرياضة واللياقة”.
ومع أن الطريق ليس سهلاً في ظل المنافسة الشرسة والضغوط الاقتصادية، فإن قدرة نايكي على المزج بين الابتكار، الأداء الرياضي، والقوة التسويقية قد تحدد ما إذا كانت الشركة قادرة على استعادة زخمها في واحدة من أهم الأسواق العالمية.
إطلع علي: أرباح نايكي تتجاوز التوقعات وسهم الشركة يقفز بأكثر من 11%
شركة nike تعيد إطلاق ACG
تظهر شركة nike التزامها بإعادة تنشيط علامتها الفرعية ACG (All Conditions Gear) عبر تحويلها من مجرد توجه أزياء “غوربكور” إلى منصة أداء رياضي حقيقي، وذلك من خلال طرح حذاء “ألترفلاي” الجديد في سباق ألترا-تريل دو مون بلان بفرنسا ظهر أول أمس كإشارة قوية لهذه النقلة الاستراتيجية.
ويصاحب ذلك إطلاق نموذج محدث من حذاء ACG “Zegama” في نهاية عام 2025، ما يرسّخ رؤية إيليوت هيل، الرئيس التنفيذي، الذي يهدف إلى إعادة تنظيم تركيبة منتجات نايكي بالتركيز على رياضات الجري الأساسية وجذب قاعدة مستهلكين نشطين ومستدامين.
منذ تأسيسها عام 1989 كعلامة مخصصة لرياضات الهواء الطلق مثل الهايكنغ وركوب الدراجات، شهدت علامة ACG تحولات جذرية، حيث أصبحت مرتبطة أكثر بموضة “غوربكور” العصرية، وهو ما أبعدها عن صورتها كمنصة للأداء الرياضي الجاد.
تسعى اليوم نايكي إلى إعادة بناء هوية ACG كعلامة تجمع بين الابتكار الرياضي والتوجه العصري، لتخاطب جيل الشباب في الصين والأسواق العالمية، مع المحافظة على قوة علامتها التسويقية التي تعد أحد أهم أصولها الاستراتيجية.
إقرأ المزيد: شركة أديداس في أزمة بالمكسيك إثر اتهامات باستخدام تصميم تراثي
