“أديداس” تتوقع أرباحاً أقل هذا العام مع تراجع المبيعات في الصين

خفضت شركة” أديداس” الألمانية للمستلزمات الرياضية مستهدفات أرباحها خلال العام الجاري 2022، في ظل توقعاتها لتراجع العائدات من مبيعاتها من السلع الرياضية في الصين بسبب الإغلاق للسيطرة على جائحة كورونا COVID-19، حيث أن سياسة “القضاء تماماً على كوفيد” تبقى المتاجر مغلقة.

وذكرت الشركة يوم الجمعة أن أزمة الإمدادات وإختناقات التوريد في فيتنام قللت أيضا توافر المنتجات مما يؤدي إلى تآكل وخفض المبيعات.

الآداء المالي للشركة

إنخفضت الإيرادات الشركة بنسبة 3% على أساس حياد العملة في الربع الأول، وقالت “أديداس” أنها فقدت ما قيمته 400 مليون يورو (421 مليون دولار) من المبيعات لأن عمليات الإغلاق في فيتنام العام الماضي جعلت من المستحيل على المصانع إنتاج ما يكفي.

وذكرت وكالة بلومبرج للأنباء، أن إيرادات الربع الأول للشركة في الصين الكبرى إنخفضت بنسبة 35%، وبدأت الشركة في رفع وزيادة الأسعار بسبب إرتفاع تكاليف الشحن، فيما تراجعت ربحية منتجات الشركة من الأحذية والملابس الرياضية، حيث إن التكاليف المرتفعة للنقل والأحذية والملابس تؤدي إلى تآكل الربحية.

ويتصف خمس نشاط الشركة المصنعة للأحذية بالضَّعف وسط زوبعة من التحديات الجيوسياسية.

تكافح العلامات التجارية الأجنبية للتواجد في الصين، كونها محركة للنمو، بعد ما يقرب من عام من مقاطعة المستهلكين والمعاملة التفضيلية للشركات المحلية.

وتراجع سهم أديداس 4% بسبب إستمرار عمليات الإغلاق لمكافحة جائحة كورونا في الصين، حيث تزيد سياسة “القضاء تماماً على كوفيد _١٩” في الصين من تفاقم الأمور لشركات البيع بالتجزئة هناك.

إستبدلت “أديداس” رئيس عملياتها ومديرها الإقليمي في الصين الشهر الماضي، وقامت بترقية مدير تنفيذي يتولى إدارة علامة تجارية محلية هناك.

وقامت “أديداس” بتخفيض هامش أرباحها الإجمالية المستهدفة للعام الجاري 2022 إلى 50.7%، بينما كانت في السابق تستهدف ما بين 51.5% و52%.

كما خفّضت توقعاتها بشأن هامش التشغيل، وذكرت الشركة أن توقعاتها أيضا بشأن نمو المبيعات والأرباح سوف تكون عند الحد الأدنى.

وتتوقع “أديداس” أن تزيد الإيرادات ما بين 11% و13% في المبيعات هذا العام على أساس حياد العملة (التحوط ضد تقلبات سعر الصرف)، وكذلك صافي الدخل المعدل من العمليات المستمرة البالغ 1.8 مليار يورو إلى 1.9 مليار يورو.

كما ذكرت الشركة أن الحرب في أوكرانيا عرضت للخطر ما يصل إلى 250 مليون يورو من الإيرادات، حيث يعادل ذلك المبلغ نصف أعمالها من روسيا ومنطقة رابطة الدول المستقلة عن الاتحاد السوفيتي، ويمثل حوالي نقطة مئوية للنمو في إجمالي المبيعات.

إقرأ أكثر: أرباح أديداس الألمانية تقفز 5 أضعاف في 2021.

معلومات عن أديداس

“أديداس” هي شركة أحذية وملابس رياضية مقرها ألمانيا، وهي علامة تجارية شهيرة في عالم المنتجات الرياضية.

اسم الشركة سُمي تيمناً باسم مؤسسها “أدولف داسـلر” بجمع أول أجزاء اسمه “أديداس” .

وإلى جانب الأحذية الرياضية تنتج الشركة منتجات أخرى مثل الحقائب والقمصان، والساعات والنظارات وغيرها من الملابس المرتبطة بالألعاب الرياضية.

تحتل “أديداس” المرتبة الأولى في صناعة الملابس الرياضية في أوروبا، كما تحتل المرتبة الثانية على مستوى العالم بعد منافستها الأمريكية نايكي.

تمتلك أديداس 1200 مصنع حول العالم، وتوظف الشركة في 65 دولة أكثر من 775 ألف عامل.

ترعى أديداس وتبرم إتفاقيات مع نوادٍ شهيرة في عالم كرة القدم، مثل ريال مدريد، يوفينتوس، بايرن ميونخ، ومانشتر يونايتد.

ومنتخبات مثل ألمانيا وإسبانيا والبرازيل، إضافة إلى أهم لاعبي الكرة مثل ليونيل ميسي، مسعود أوزيل، وسيرجيو أوغويرو، وبول بوغبا.

إقرأ أيضاً: نايكي للملابس الرياضية تحقق إيرادات قياسية في أوروبا والشرق الأوسط.