“نايكي” تخرج نهائياً من روسيا وتقرر عدم فتح متاجرها مجدداً

أعلنت شركة “نايكي” الأميركية Nike للسلع الرياضية يوم الخميس الماضي 23 يونيو/حزيران 2022، أنها إنسحبت نهائيا وبشكل كامل من السوق الروسية ولا تنوي إعادة فتح متاجرها التي أغلقت مؤقتاً.

وجاء ذلك بعد فرض عقوبات على موسكو بسبب عمليتها العسكرية في أوكرانيا، بعد ثلاثة أشهر من تعليق عملياتها هناك.

نايكي تغلق فروعها في روسيا

وكانت “نايكي” أكبر مُصنعة للملابس الرياضية في العالم، قد أعلنت إغلاق كل فروعها التي تديرها مباشرة في روسيا في مطلع مارس /آذار من هذا العام بعد أيام من بدء العملية العسكرية الروسية في أوكرانيا، وأخبرت العملاء أنها قد أوقفت مبيعاتها ولا تستطيع ضمان شحن المنتجات بشكل مؤقت.

يقع مقر شركة “نايكي” في منطقة بيفرتون بولاية أوريغون الأميركية، وتمتلك الشركة حوالي 116 متجرًا في روسيا.

وقالت “نايكي” في رسالة على موقعها الإلكتروني الروسي: قررت شركة نايكي مغادرة السوق الروسية. ولن تكون نايكي.كوم وتطبيق نايكي النقال متاحاً بعد الآن في هذه المنطقة، وكانت متاجر نايكي أغلقت مؤقتا قبل فترة قصيرة ولن تعيد فتح أبوابها.

أضافت “نايكي”في بيان الخميس : “أولويتنا هي ضمان تقديم الدعم الكامل لموظفينا في الوقت الذي نخفض فيه عملياتنا بشكل مسؤول على مدى الأشهر المقبلة”.

إقرأ المزيد: نايكي للملابس الرياضية تحقق إيرادات قياسية في أوروبا والشرق الأوسط.

تخارج جماعي

تخارجت عدة شركات غربية كبرى بالكامل من روسيا منها؛ “ماكدونلدز”، و”ستاربكس” و”إتش بي” و”رينو” .

فقد قلصت مئات الأعمال التجارية من مختلف الجنسيات والقطاعات، أو أغلقت أعمالها في روسيا خلال العام الجارى، وفقاً لوكالة أنباء “رويترز”.

وتواجه الشركات الغربية التي تسعى للخروج من روسيا بسبب الحرب في أوكرانيا، إحتمال إصدار قوانين جديدة في الأسابيع المقبلة تسمح لموسكو بمصادرة الأصول وفرض عقوبات جنائية، وقد شجع ذلك بعض الشركات على تسريع مغادرتها.

وقال “بول موسغريف”، أستاذ العلوم السياسية في جامعة “ماساتشوستس” الأمريكية: “ما كان يتسم بقطر ضئيل يتحول إلى سيل (من خروج الشركات الغربية من روسيا)”.

وأشار “موسغريف” إن الشركات التي تغادر روسيا قد تكافح من أجل العودة.

وأضاف قائلًا : “إن هذا يوفر فرصًا للشركات المحلية في بعض الأسواق ولكنه يوفر فرصًا أكبر للعلامات التجارية من الصين وأماكن أخرى لتحقيق نجاحات”.

و”نايكي” أحدث ماركة غربية شهيرة تعلن إنسحابها من السوق الروسية التي دخلتها بعد إنهيار الاتحاد السوفييتي.

حيث صرّحت شركة “نايكي” (Nike) إنها ستتخارج من السوق الروسية بعد تعليق عملياتها في الدولة خلال مارس الماضي، لتنضم بذلك إلى مجموعة من الشركات الأميركية الأخرى التي إنسحبت من الدولة في أعقاب غزو موسكو لأوكرانيا.

ولم تعط المجموعة أي تفاصيل إضافية عن دوافع هذا القرار مكتفية بالقول إن “نايكي عجزت في الفترة الأخيرة عن ضمان وصول البضائع إلى المشتريين الروس”.

وقالت الشركة إن طلبيات ألغيت جراء ذلك وتم تعويضها.

وجدير بالذكر أنه في 25 مايو الماضي، أعلنت “نايكي”تعليق مبيعاتها في متاجر شريكة لها في روسيا، وأنها لن تجدد إتفاقيتها المبرمة مع أكبر امتياز روسي للبيع بالتجزئة Inventive Retail Group (IRG)، والذي يدير عشرات من متاجر نايكي هناك، حيث يدير حوالي 37 متجرًا تحمل علامة Nike التجارية في روسيا من خلال شركة (Up And Run) التابعة لها.

وقالت “نايكي” إنها لن تبرم أي تعهدات تجارية جديدة، وسوف توقف أي تعاون مع تجار في هذا البلد، مؤكدة أنها تستمر في دفع رواتب موظفيها.

ومن جانبه صرّح “مات فريند”، مدير الشؤون المالية في “نايكى، خلال مارس الماضي، إن أقل من 1% من مبيعات الشركة الإجمالية جاءت من روسيا وأوكرانيا، في حين ناهزت الإيرادات من أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا 11.5 مليار دولار، أو ما يعادل 26% من إجمالي المبيعات في 2021.

موقف شركات الملابس الرياضية الأخرى

أعلنت شركة “أديداس” الألمانية الشهيرة للملابس الرياضية في مارس/آذار الماضي، أنها ستغلق متاجرها في روسيا وتوقف المبيعات عبر الإنترنت مؤقتًا.

وصرّحت شركة “أديداس”الألمانية للملابس الرياضية لرويترز الخميس، إنه ليس لديها حالياً خطط لاستئناف العمل في روسيا.

وذكرت الشركة في بيان أرسل عبر البريد الإلكتروني: “يستمر تعليق عمل متاجر أديداس ومحلات بيع التجزئة عبر الإنترنت لشركة أديداس في روسيا حتى إشعار آخر، وهذا ينطبق أيضًا على تسليم البضائع إلى روسيا”.

كما أعلنت شركة “بوما” الألمانية للأحذية والملابس الرياضية تعليق عملياتها في روسيا في مارس.

وقامت شركة “ريبوك” البريطانية للأحذية والملابس الرياضية بتعليق المبيعات في مارس أيضا، وهي تجري محادثات لبيع أكثر من 100 متجر إلى تاجر أحذية تركي.

إقرأ أكثر: نايكي تلحق بعالم الميتافيرس.